On dit que \u00ab\u00a0Il n\u2019y a pas de meilleure cachette que la deuxi\u00e8me page des r\u00e9sultats de recherche sur Google\u00a0\u00bb. Ce dicton, tr\u00e8s populaire parmi les nerds les plus endurcis du web, a cependant un fond de v\u00e9rit\u00e9. Toute personne g\u00e9rant une entreprise en ligne et propri\u00e9taire d\u2019un site (peu importe le secteur de r\u00e9f\u00e9rence) doit miser autant que possible sur le r\u00e9f\u00e9rencement (acronyme pour \u00ab\u00a0Search Engine Optimization\u00a0\u00bb) pour vous assurer que vos produits et services apparaissent le plus haut possible dans les r\u00e9sultats de recherche Google.<\/p>\n
Figurer parmi les premiers r\u00e9sultats de Google (ou de tout autre moteur de recherche) conf\u00e8re \u00e0 une entreprise un \u00e9norme avantage commercial\u00a0: un site web correctement index\u00e9 attirera en effet un grand nombre d\u2019utilisateurs qui visiteront le site et d\u00e9cideront d\u2019acheter ou non les produits\/services offerts. Si vous voulez que votre site atteigne ce type de classement, sachez qu\u2019un travail tr\u00e8s pr\u00e9cis et approfondi sera n\u00e9cessaire.<\/p>\n
Si vous \u00eates novice en SEO, vous trouverez ci-dessous une s\u00e9rie d\u2019informations simples qui vous conviendront.<\/p>\n
Cet acronyme, disions-nous, fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019optimisation des moteurs de recherche, c\u2019est-\u00e0-dire cet ensemble de bonnes pratiques qui permettent \u00e0 Google de cartographier votre site et de le placer le plus haut possible sur la premi\u00e8re page de ses r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n
L\u2019optimisation, en g\u00e9n\u00e9ral, passe par 5 \u00e9l\u00e9ments de base\u00a0: la recherche de mots-cl\u00e9s, les permaliens, l\u2019optimisation du contenu de la page, la division des paragraphes et sous-titres et les liens internes.<\/p>\n
Il est n\u00e9cessaire de partir du principe que les sites avec le meilleur r\u00e9f\u00e9rencement sont ceux que Google reconna\u00eet comme les plus utiles aux utilisateurs qui recherchent un certain type d\u2019information. Plus le site sera soign\u00e9, approfondi, sp\u00e9cialis\u00e9 sur un sujet d\u00e9termin\u00e9, plus Google le r\u00e9compensera, le faisant grimper dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n
Google analyse d\u2019abord les mots-cl\u00e9s pr\u00e9sents sur votre site, ou keyword, qui permettent d\u2019identifier imm\u00e9diatement le sujet dont traite votre entreprise. Chaque page a un mot-cl\u00e9 principal et peut \u00e9galement inclure des mots-cl\u00e9s secondaires ou associ\u00e9s. Le mot-cl\u00e9 doit \u00eatre pr\u00e9sent dans le slug de votre site (c\u2019est-\u00e0-dire la derni\u00e8re partie de l\u2019url) et donc dans le soi-disant permalien, qui est une URL compos\u00e9e du nom de domaine du site et du slug lui-m\u00eame.<\/p>\n
Le mot-cl\u00e9 doit \u00e9galement \u00eatre inclus dans le titre SEO (ce que les utilisateurs voient sur Google) et dans la m\u00e9ta-description, qui est une br\u00e8ve description du contenu de votre page (\u00e0 remplir en respectant la limite maximale de 160 caract\u00e8res).<\/p>\n
Le contenu de la page, bien s\u00fbr, contribue \u00e9galement \u00e0 am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019un site. Imaginons, par exemple, un quotidien en ligne\u00a0: pour r\u00e9ussir \u00e0 se positionner le plus haut possible dans les r\u00e9sultats de recherche de Google, l\u2019article \u00e9crit par un\/une journaliste devrait respecter les crit\u00e8res suivants:<\/p>\n
Google est, de ce point de vue, plut\u00f4t m\u00e9ritocratique. Le but de la SEO est de positionner le plus haut possible les sites consid\u00e9r\u00e9s comme utiles pour les utilisateurs, et pas seulement les plus d\u00e9taill\u00e9s mais aussi les plus faciles \u00e0 lire. La division en paragraphes (par rapport \u00e0 un seul bloc de texte) rend par exemple la lecture plus fluide; la pr\u00e9sence de liens internes qui renvoient \u00e0 un sujet similaire signale \u00e0 Google que notre site fait autorit\u00e9.<\/p>\n
Il existe \u00e9galement d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments qui contribuent \u00e0 am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019un site, tels que la vitesse de chargement des pages ou la qualit\u00e9 d\u2019un sitemap. Leur gestion, en tout cas, est plus complexe et n\u00e9cessite g\u00e9n\u00e9ralement l\u2019intervention de techniciens et de webmasters experts en la mati\u00e8re.<\/p>\n
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