{"id":19402,"date":"2021-10-30T10:00:00","date_gmt":"2021-10-30T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.contents.com\/landing-page-inbound-marketing\/"},"modified":"2024-10-08T10:41:23","modified_gmt":"2024-10-08T08:41:23","slug":"landing-page-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.contents.com\/it\/magazine\/creazione-contenuti\/landing-page-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"Landing page, un efficace strumento di inbound marketing: ecco come crearne una"},"content":{"rendered":"

La landing page<\/strong>, se ideata e utilizzata nel modo giusto, \u00e8 un ottimo strumento di marketing<\/strong>. Grazie ad essa, \u00e8 possibile migliorare la customer journey degli utenti<\/strong>, trasformandoli prima in lead e poi clienti veri e propri.<\/p>\n

La landing page, infatti, \u00e8 uno degli strumenti dell\u2019inbound marketing<\/strong> attraverso cui \u00e8 possibile indirizzare coloro che non ti conoscono sul tuo sito web. Man mano che la tua visibilit\u00e0 su internet aumenta, cresceranno anche le conversioni e i profitti<\/strong> della tua attivit\u00e0. Vediamo quindi quali sono le caratteristiche delle landing page e come crearne una.<\/p>\n

Landing page: come crearla?<\/h3>\n

Il termine landing page letteralmente significa pagina di atterraggio e serve a raggiungere due obiettivi principali. Essa, infatti, viene realizzata con l’obiettivo di convertire i visitatori del tuo sito in lead<\/strong>, ovvero ottenere da un\u2019azienda o un singolo visitatore informazioni di contatto<\/strong>, come indirizzo e-mail o numero di telefono.\u00a0In secondo luogo, viene utilizzata per finalizzare una conversione da parte degli utenti, acquistando i tuoi prodotti o servizi<\/strong>.<\/p>\n

Naturalmente, a seconda di ci\u00f2 che si vuole ottenere, verr\u00e0 realizzata una landing page differente per ciascun obiettivo.<\/p>\n

In entrambi i casi, per\u00f2, la pagina viene ideata e realizzata appositamente per uno scopo preciso<\/strong>: quello di far compiere ai tuoi visitatori una determinata azione, come l\u2019iscrizione alla newsletter, l\u2019acquisto di un prodotto o la compilazione del form di contatto.<\/p>\n

Avere ben chiari quali sono i tuoi obiettivi di business ti consente di massimizzare i vantaggi che puoi ottenere utilizzando le landing page sul tuo sito web. Queste pagine, infatti, sono l\u2019ultimo step del cosiddetto funnel marketing<\/strong><\/em>, ovvero il procedimento d\u2019acquisto attraverso il quale le aziende guidano i clienti nell’acquisto dei prodotti o per aumentare la lead generation. Tenendo a mente questo concetto, vediamo ora quali sono le principali tipologie di landing page e quali elementi considerare per realizzarne una.<\/p>\n

Tipologie<\/h4>\n

Esistono diverse tipologie di landing page<\/strong>, ma le pi\u00f9 utilizzate sono sicuramente le squeeze page e le sales page.<\/p>\n

La squeeze page<\/strong> non \u00e8 altro che una landing page utilizzata per generare lead. \u00c8 quindi una pagina dove ogni elemento \u00e8 studiato<\/strong> per indurre l’utente a lasciare volontariamente i suoi dati di contatto attraverso la compilazione di un apposito form<\/strong>\u00a0presente all’interno della pagina stessa.<\/p>\n

Si tratta di una strategia fondamentale per la stragrande maggioranza delle aziende che vogliono utilizzare il web per raggiungere i propri obiettivi di business. Non a caso, si dice che le squeeze page siano essenziali all\u2019interno del processo di lead generation<\/strong>. Quest\u2019ultimo \u00e8 un procedimento volto ad attrarre e convertire potenziali clienti in lead, quindi ottenere informazioni di contatto al fine di poter stabilire con loro una relazione che possa successivamente portare alla vendita.<\/p>\n

Proprio per questo \u00e8 cos\u00ec importante che questo genere di landing page abbiano una grafica semplice e pulita<\/strong>, e che il modulo di contatto sia ben visibile e intuitivo.<\/p>\n

La sales page<\/strong> non \u00e8 altro che una landing page studiata apposta per concludere la vendita di un prodotto o un servizio<\/strong>. Anche in questo caso, la grafica sar\u00e0 semplice e lineare, in modo che i potenziali clienti non vengano distratti mentre finalizzano il processo d\u2019acquisto. Al contrario, tutto dovr\u00e0 essere studiato nei minimi dettagli per invogliare l\u2019utente ad acquistare<\/strong>, studiando e realizzando un processo di conversione il pi\u00f9 facile e rapido possibile.<\/p>\n

Lead magnet<\/h4>\n

Nel caso in cui vogliate utilizzare le landing page per acquisire contatti, \u00e8 importante che all\u2019interno di queste pagine venga offerto un contenuto gratuito<\/strong> in cambio dei dati. Tale contenuto \u00e8 chiamato lead magnet e rappresenta un incentivo per gli utenti per lasciare i loro dati di contatto. Il lead magnet<\/strong> pu\u00f2 essere un buono sconto, una consulenza gratuita, un ebook o un webinar gratuito.<\/p>\n

Elementi chiave<\/h4>\n

Le landing page per essere efficaci e performanti <\/strong>devono possedere determinate caratteristiche ed elementi chiave al loro interno. L’assenza o la poca efficacia di uno o pi\u00f9 tra questi elementi potrebbe influire negativamente sull’obiettivo di vendita o di lead generation per cui abbiamo creato la pagina.<\/p>\n

Partendo dal titolo<\/strong><\/em>, esso, per fare davvero la differenza, deve essere persuasivo e accattivante<\/strong>. Il titolo, infatti, \u00e8 il primo elemento che attira l\u2019attenzione del lettore e pi\u00f9 efficace \u00e8, pi\u00f9 gli utenti saranno indotte a continuare a leggere il contenuto, e di conseguenza a compiere l’azione.<\/p>\n

Anche il copy<\/strong>, ovvero il testo, \u00e8 importantissimo per raggiungere l\u2019obiettivo. Perci\u00f2, pi\u00f9 sar\u00e0 convincente<\/strong>, pi\u00f9 aumenteranno le probabilit\u00e0 di successo. Inoltre, inserire nel testo degli elenchi puntati chiari, sintetici e precisi, che mostrino quali saranno i benefici che il visitatore otterr\u00e0\u00a0compiendo l’azione<\/strong> non far\u00e0 che aumentare ancor di pi\u00f9 le probabilit\u00e0 di successo. Il testo, poi, pu\u00f2 essere integrato da un elemento visivo <\/strong>come un video o una foto.<\/p>\n

A seconda del tipo di landing page che stai creando, dovresti inserire in bella vista il modulo di contatto oppure un pulsante call to action<\/strong>. Il form di contatto \u00e8 perfetto per ottenere i dati dei tuoi utenti per trasformarli in lead, mentre i pulsanti call-to-action (“Invia”, “Iscriviti oggi”, “Scarica subito”, “Acquista ora”) invogliano gli utenti a compiere l\u2019azione.<\/p>\n

Gli ultimi due elementi da considerare per creare un\u2019ottima landing page sono la presenza di recensioni o testimonianze di altri client<\/strong>i e l\u2019assenza del menu di navigazione.<\/p>\n

Le testimonianze rassicurano il cliente e servono a sciogliere la diffidenza iniziale verso ci\u00f2 che non si conosce o si conosce poco. Aiutano, quindi, a creare fiducia nell\u2019utente<\/strong>.<\/p>\n

L\u2019assenza di menu di navigazione<\/strong>, invece, elimina una potenziale distrazione per l\u2019utente e fa s\u00ec che l’unico elemento cliccabile della pagina sia la call-to action. In questo modo, le probabilit\u00e0 di successo vengono portate al massimo.<\/p>\n

Come realizzarle<\/h4>\n

Le landing page possono essere create utilizzando il codice HTML<\/strong> insieme ad\u00a0altri linguaggi di programmazione per la creazione di pagine dinamiche e interattive (php, asp, javascript, ecc.). Dato che questi passaggi richiedono delle competenze tecniche specifiche<\/strong>, conviene rivolgersi ad un professionista esperto del settore, in grado di curare ogni dettaglio di queste pagine web.<\/p>\n

Ricordati, inoltre, che dopo averle create, occorre monitorare l\u2019efficacia delle landing page<\/strong> misurandone il tasso di conversione. Solo cos\u00ec potrai ottenere dati certi che ti aiuteranno a capire la reale performativit\u00e0 delle tue pagine web.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In una strategia di marketing completa, non pu\u00f2 mancare l’utilizzo delle landing page. Vediamo quindi gli elementi chiave e come crearne una.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":19403,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[112],"tags":[155,156],"class_list":["post-19402","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creazione-contenuti","tag-business-online-it","tag-landing-page-it"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.contents.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19402","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.contents.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.contents.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.contents.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.contents.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19402"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.contents.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19402\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19409,"href":"https:\/\/www.contents.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19402\/revisions\/19409"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.contents.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19403"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.contents.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19402"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.contents.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19402"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.contents.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19402"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}